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会展界期待会展大赛更专业


  这些年来,由国内各类机构与协会举办的大大小小的会展大赛可谓“林林总总,琳琅满目”,主办者、承办者忙得不亦乐乎,参赛者、指导老师也一直没有闲着。确切地说,这些比赛各有特色,热闹非凡,大大促进了会展产业和高等教育的融合与发展,为国内会展人才培养搭建了重要的沟通平台,为大学生学有所成作出了巨大的贡献。从这些角度看,这样的大赛十分具有时代意义。
  
  然而,随着时间的推移,不少会展院校对会展大赛逐渐显得不再那么热衷,心中慢慢有了更多的选择。他们要么专注其中一二继续参与,要么出于各种原因直接放弃此类赛事,还有一些院校则在“苦苦支撑”。这样的发展动态值得会展界高度关注。一方面,会展界需要人才,而人才需要借大赛等环节脱颖而出;另一方面,大赛主办方不统一,学科归属不够合理,大赛程序缺乏科学性,运作环节相对“混乱”,导致很多高校不再对此有兴趣。两方面的不匹配和不协调将直接影响会展产业的可持续发展。
  
  在会展产业国际化趋势愈发明显的当下,中国会展业亟须一场更为规范化与专业化的国家级专业会展赛事,以一种相对“科学、标准、客观”的思维逐步改变目前会展大赛运作中的一系列不合理现象。
  
  提高会展大赛的社会认可度,改变参赛院校经费“捉襟见肘”的现状
  
  在高校,各类大赛实在是多之又多,而且赛事又有明显的层次等级之别,其主要原因就是该赛事是否获得各层次教育部门的认可很重要。只要进入重要赛事(与教育部门相关的),领导重视,经费充足,指导力量也相对“豪华”。事实上,尽管这些赛事有层次之分,有重点非重点之别,但其赛事人员选拔、专题集训等环节几乎如出一辙。因而,如果还是以现在的模式举办大赛,非重点赛事即便获得重要奖项也很难进入领导“法眼”,觉得获奖分量不重而淡化,甚至觉得得大奖也轻而易举。这样的赛事循环无疑在很大程度上影响了指导老师与参赛学生的积极性。久而久之,不少院校和指导老师只能是以“会展情怀”“苦苦支撑”,显然这样的行为是不具备可持续性的。
  
  突出重点,努力承担培养优秀会展学生和出色会展人才的神圣使命
  
  会展大赛举办的目的是什么?这一点要十分清晰,然而眼下大赛主办方仍不够明确。笔者认为,会展大赛就是为了培养大学生的实践技能并为会展产业储备优秀会展人才。理论能否见诸于实践,策划与展示能否经得起业界的考验,这些实务能力在大赛中一目了然。获奖不是重点,但却反映了业界对其能力的认可。如果这一点彼此都很明确,那大赛就要围绕这一点来实施。那就意味着,学生和指导老师是主角,基于主角的多数收费行为都是不合理的。相反,他们参赛时应该在食宿方面享有基本待遇。当然,有人会问,大赛运作、嘉宾邀请、场地落实等大量的费用从何而来?笔者认为,办法有很多,比如广告赞助、场馆赞助、主管部门拨款等。例如,杭州国际博览中心承担了2017年“杭州国博杯”中国会议策划大赛、2017“杭州国博杯”中国会展大学生专业技能大赛,目前正在筹备策划2017“杭州国博杯”首届中国会展讲解员大赛。其实类似的赞助并不少见,关键在于找到大赛举办与企业运营的契合点,毕竟他们本身也需要社会拓展、精英人才。明确了这一点之后,我们需要做的就是集中精力去组织、落实、沟通,不断提升参赛水准。如果办赛者都能有这样的思维,大赛现场话筒数量少、音响效果差、计分出现明显差错等不专业问题就可以完全避免或减少。
  
  淡化“承办”思维,着力构建让优秀者脱颖而出的公平公正的赛事机制
  
  赛事的公平公正直接主导参赛者的行动。让优秀院校和优秀选手在“精彩亮相”中脱颖而出是赛事的根本。可是,分析当前的各类赛事,明显存在两大倾向。其一是承办方在评奖评优中优先。笔者从来都不反对承办方得特等奖或者一等奖,但至少要避免由于评委关系而给予承办方“特殊优待”。这样杂乱行为久而久之会影响参赛者积极性,导致公平机制失衡而失去公信力。队伍能否进入全国前八强或者前十强,需要科学的依据,而不是人为的比例划分。如果最后入围队伍中承办方占据较大比例,这无疑使得院校及其省份的代表性得以错位,最终导致大赛的精彩程度受到无谓的影响。其二是纯粹看院校凭感觉打分。目前,无论是本科院校还是专科院校的会展教育都各有特色,培养的学生也往往富有多层次的特点。本科输给专科很正常,211院校或者985院校比其他院校逊色也再正常不过了。因而,大赛中衡量学生的就是按照大赛规则而相对应的策划或者展示水准,纯粹按照办学历史或者学院名气进行抉择显然很不科学。这些年,一些会展专科院校不断杀出黑马就是很好的例证。办赛者需要拥有这样的导向与基准。因而,在大赛中尽量减少承办地与相关院校的关联度是办赛者必须重视的一个问题。我们要为参赛者提供公平公正的环境,让他们在参赛中不必过多考虑地域和人为因素。


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