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姜淮:申办国际大型会议体现城市综合竞争力?


  去年初,中国会展经济研究会与成都城市会展业竞争力大数据研究中心联合向业界发布了中国城市会展业竞争力指数,受到一二线城市政府和业界的高度关注。毋庸置疑,品牌是一笔巨大财富,无论对于城市还是置身其中的企业。
  
  笔者注意到,在2017年中国城市会展业竞争力指数排名中,北上广深仍为业界翘楚。在省会及地级城市排名中,与去年相比,则有一定的变化。
  
  无论进入第一梯队(直辖市及副省级)的城市,还是排名前十的省会及地级城市,要么是近来发展会展业有着技高一筹的手段,要么具有令人瞩目的成功营销。在成功经验分享中,各地会展管理者不仅能说出成功的ABC,还有着众多的“A+”“B+”“C+”,甚至更多的“+”。荣誉的背后是各种手段和资源叠加匹配最优选的结果,可以说,各家经验具有不可复制性。
  
  会展是城市经济的制高点,在彰显城市形象的同时,也为城市经济服务,提升产业价值,提高文化素养。因而在制定中国城市会展业竞争力指数评价体系的过程中,组织方集中了来自各方的诉求,优化提炼出城市宜商环境、国际展览合作、会展教育和公共服务四大板块,力求科学严谨,指导和推动城市会展业竞争能力再提升。
  
  栽下梧桐树,引得凤凰来。宜商环境具有前置性,并非一日之功,得天独厚而非为主观使然,但会展活动反过来可提升宜商环境。国际展览合作是办展环境综合能力体现的结果,后者往往又是市场资源条件(场馆、产业、商旅等)和公共服务、教育叠加的结果。公共服务创新和完善可加速城市会展业的跨越,会展教育则体现出城市竞争的未来和可持续性。
  
  在二级指标的设定中,城市举办国际性会议数量成为一项重要的考量参数。2010年的“城市,让生活更美好”,令上海成为全球关注的焦点;杭州G20峰会,让城市更灵动,以及APEC之于北京、金砖国家领导人峰会 之于厦门、全球财富论坛之于广州等,一场国际性会议擦亮了城市的名片。当下,申办国际大型会议正成为会展城市的新一轮博弈。而有关国际会议对城市的带动性,学界与业界做出很多解读,突出表现为:提高城市的知名度,吸引旅游;借助国际性会议的东风,加强城市市容市貌的建设,推进城市向现代化、国际化都市转变;促进城市的产业转型发展。
  
  纵观近年来几场重大国际性会议在国内的举办,其背后的故事可谓五花八门。可以猜想的是,未来相当长一段时期内,国际性重大会议都将成为中国会展城市努力“猎取”的目标。但值得关注的是,申办国际性重大会议,与城市经营者的努力密不可分。此外“天意”抉择及其举办国的体制、宗教和政治等也是重要的考量因素。
  
  不妨思考一下,一场具有国际政治经济发展格局影响力的大会,在提升国家和城市地位的同时,对区域相关产业的后续影响力如何?成功的范例已显现,杭州G20峰会全面提升了杭州的会展和旅游产业,促进其填补了展览硬件和展览项目的短板,不仅保持和提升了世界会奖旅游城市的实力,而且做大了会展蛋糕,会议、展览、节庆、旅游全生态链日趋圆满。
  
  因而,在今后国际性会议的营销和申办的路上,城市经营者们更多需要考虑的是如何借助国际性高端会议吸引高端产业、技术和人才,对国际分工进行积极响应,推动产业在更高发展水平上实现新的崛起,同时需要摒弃花钱听响的好大喜功行为。
  
  从实际来看,在未来一段时间内,国际性会议的市场竞争仍将是一线城市间一场看不见硝烟的战争。
  
  (作者系中国会展经济研究会副秘书长、广东现代会展管理有限公司副总经理)


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