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东莞:名家具展打造“家居全业态国际核心体”


  2018年,无疑将成为家居业具有特殊意义的一年——国际名家具(东莞)展览会创办20周年。名家具展,中国家居行业久负盛名的国际性品牌大展,全球150多个国家和地区专业观众二十年不变的定期商旅目的地。
  
  经历了从“前店后厂”、“展贸联动”再到如今“展览+”的“3.0模式”,名家具展名家具展一直走在一条“主动进化”的道路上。
  
  伴随着将打造“家居全业态国际核心体”作为未来发展目标,名家具展下一步的“主动进化”方向浮出水面,这一阶段,名家具展将构建“会展+贸易+家具总部+创意中心+酒店”五位一体的“核心体”,打造全球独一无二的闭环式家居产业核心生态圈。
  
  家居业“核心”逐渐显现
  
  家居行业是历史非常悠久的行业,它伴随着人们的衣食住行基本需要,并随着人们生活水平的提高而不断发展。
  
  据统计,1978年,中国家具行业产值仅为13亿元。但发展到今天,2016年家居行业总产值已突破4万亿。国内家具企业超过5万家,从业人员超过500万人。
  
  尽管产业发展迅速,体量巨大,但至今还没有一家家具生产制造企业的产值过百亿。产业集中度不高,一直是困扰国内家居业的问题。
  
  不少业内人士认为,中国家居业需要一个强大的“核心”。
  
  判断家居产业核心的标准只有一个,那就是是否能够持续为产业发展提供动力。
  
  而纵览国内家居产业,名家具展正是一个持续20年,不断为家居行业提供动力的“引擎”:
  
  名家具展是国内最早成为知识产权保护示范单位的家具展;最早通过全球展览业协会(UFI)国际化认证的专业家具展;最早设立专区引入国际先进设计、先进材料设备;最早举办大型经销商评选活动;最早组织行业各方开展论坛,应对国际经济危机冲击……
  
  从1999年的展会1.0时代开创“前展后厂”模式,到2014年的展会2.0时代启用40万平方米的名家居世博园一期,开创“展贸一体化”模式,再到2017年的展会3.0时代,开创“展览+”模式,不断丰富展览的功能模块,展览内容的全面升级,呈现出强优势、重内容的创新和融合爆发力。“设计GO”“品牌独立大店”“全屋定制”以及“新中式品牌”“童趣生活”等等主题馆纷纷出现,“金羿奖”应运而生,“中国家居制造大会”“中国家居产业绿色供应链论坛”“亚洲家具设计论坛”“定制中国论坛”等等家居行业高端活动在名家具展平台举办,乃至在秋季展会上打造国际定制家居展,与名家具展形成联动,引领行业向大家居融合稳步前进。一个家居业“核心”逐渐显现。
  
  “五位一体”打造家居全业态国际核心体
  
  要成为家居产业核心,需要本身具有极强的“造血能力”。为此,名家具提出展会+贸易+家具总部+创意中心+酒店五位一体的发展模式,打造全球独一无二的闭环式家居产业核心生态圈。未来,名家具展将进入“4.0”时代,也就是“核心+∞”的时代,它将是通过全业态的聚拢而构建的拥有无限可能的时代。
  
  构建产业链闭环生态圈 名家具展打造“家居全业态国际核心体”
  
  “家居全业态国际核心体”将是超级规模、全球家居业唯一的引擎级枢纽体。这是在全球任何一个地区、任何一个城市绝无仅有、未来也不太可能被复制产生的综合规模效益的集成体。它的引擎力由三方面形成:
  
  第一, 地缘引擎。名家具展的区位优势决定了其引擎的作用。这里有三方面的维度:首先,项目位于国家战略层面的粤港澳大湾区的中心点,“粤港澳大湾区”是国家建设世界级城市群和参与全球竞争的重要空间载体;其次,中国是全球家具产业转移的终点站,而不是一个中途站,这是中国自身产业规模以及巨大的消费市场空间决定的,这是全球任何国家都无法超越和代替的,而东莞厚街,正是中国家居产业20年发展历史的书写者和着墨点;再次,厚街是珠三角超级城市群的交汇点,泛珠三角庞大的高收入城市群体,1亿多富裕人口密集的交汇点在此。
  
  第二, 规模引擎。核心体项目总占地50万平方米,750亩土地,总建筑面积达到202万平方米,并且整体物业完全由华源集团自持。诸如此般体量为家居行业量身打造的项目,全球独一无二,也不可能再产生。其中,展贸综合体,是由一年两季的40万平方米动态展览和70余万平方米的常态展贸组合形成,总展览面积达到116万平方米,是全球最大的展贸综合体,全面超越目前全球排名第一的米兰展览中心——展览65万平方米,几乎是我们可预见的其他展览的2倍之大的面积;其次,112层国际家具总部大厦为主体的总部集群核心体达到57万平方米,是全球家居业规模最大,也是最集中的永久性大本营。
  
  第三, 内容引擎。首先是以“新名家具展”为引领的国际展览群。除一年两届名家具展,同时还有智博会、印刷包装展览会、海博会和其他的交易平台,未来的展会将成为每年超过20场连续不断的国际展览群。其次是以“创新驱动”为引领的家居新产业集群。未来的超高层中,一定会有很多跨界型、创新型的公司入驻。核心体的目标是“卖全球,买全球”,是出口与进口、线上线下,国内贸易和国际贸易同步进行的经济共同体。再次是以“行业家园”为目标的服务居住集群。项目中将诞生五星、六星、七星三种业态的酒店集合,包括老的五星级嘉华酒店,新嘉华酒店的六星级和538米世界家具总部大厦超高层的七星级酒店,同时还将建设大规模的高端住宅。
  
  未来,名家具展的核心体不再是传统意义上的会展中心或商业综合体,而是建构一个全新思维的立体式“赋能磁力场”。过去传统的展览模式基本是扁平化的,能够提供的只有展览、会议、交易、洽谈、订货、发布等等。而名家具展将重构一个全新的“核心+”模式,具有更高的目标,从底层、中层和顶层三个维度立体构建而成:
  
  底层是平台赋能,是展览平台、信息平台、服务平台、交易平台、技术平台、融资平台和教育平台所合力构建的基层平台;中层是智慧赋能,包含系统创新中心、模式创新中心和设计创新中心,所构成的中部支撑;顶层是真正为企业构建的全球市场竞争力和未来产业生命力的超级赋能,这是能够给企业带来强劲力量的永动机,是未来高速冲浪的路由器,是行业下一个二十年发展巨大能量的提供者。
  
  未来我们将面临来自于全新经济转型、全新交易方式转变、全新科技发展变革所带来的挑战,“家居全业态核心体”的构建,将为行业带来源源不断的前进动力。


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